外联互联网巨头内造“5大建设” 日喀则市农村电商体系初成

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经过半年多时间,西藏自治区日喀则市克服新冠疫情带来的影响,打造的农村电商体系已初步形成。据了解,西藏自治区商务厅结合西藏实际,在日喀则市党委和政府的高度支持下,确定了农村电子商务示范县在日喀则市整市推...

经过半年多时间,西藏自治区日喀则市克服新冠疫情带来的影响,打造的农村电商体系已初步形成。据了解,西藏自治区商务厅结合西藏实际,在日喀则市党委和政府的高度支持下,确定了农村电子商务示范县在日喀则市整市推进,先行先试,积累经验。

日喀则市政府通过公开招投标确立珠峰电商公司为具体实施企业。对外,将互联网巨头优势与当地实际紧密结合,开展与京东、携程、中国电信等的合作;对内,积极推进“5大建设”工作,内外互补,互相促进,日喀则市率先在西藏走出了一条符合西藏实际的特色农村电商道路。

 

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在外部,日喀则市委政府委托珠峰电商公司,联手京东、抖音、携程等电商巨头,借助各大巨头的独特优势,抓住机遇、找准融入途径,强化项目支撑,推动电商进农村项目高质量发展。

日喀则市于2019年与京东集团签署战略合作协议,利用京东在物流、电商领域的优势,在加大营销资源扶持力度的同时,将物流、商贸、市场营销等一系列资源向日喀则市倾斜,并利用线上、线下资源通道,让更多日喀则产品走出去。2019年10月以来参加京东双十一、双十二线上线下活动及冬季惠民促销系列活动,同时利用京东直播推广品牌,京东西藏馆、京东日喀则馆、京东日喀则扶贫馆等平台线上销售额一千多万元,北京展厅及拉萨第三极展厅日喀则馆区外线下销售额达三百多万。

同时,还与携程达成意向合作,探索京东日喀则馆与携程网的合作,整合、利用携程在内地的5000家服务门店资源,开展日喀则产品合作与销售。除了京东直播,日喀则还利用抖音直播体系,整合人才、产品资源,每晚进行抖音直播,观看人数累计近120万人。

此外,日喀则珠峰电子商务有限公司与中国电信集团有限公司日喀则分公司签订战略合作协议,合作开创“积分兑换+消费扶贫”的新模式,积极推进日喀则农特产品入驻天翼积分商城精准扶贫专区及电信各店铺线下积分兑换专区。在商务局的支持下,积极拓展中石油、工会等单位的销售渠道,开展跨界营销工作。

据了解,将电商企业的优势为我所用,是日喀则将自己的地理劣势转变为优势的一个重要手段。“找准每个公司的优势,实事求是结合自己的不足,是一种非常有效的手段”,行业人士认为。京东相关人士表示,京东集团建设运营着西藏当地最大的电商物流园区,物流最快可实现“当日达”,这将有效推动各种资源落地日喀则,帮助打通当地优势产品外出通道。

积极开展“5大建设”,增强“造血”能力

引进互联网巨头的同时,日喀则市珠峰电商在建设市级公共服务体系、拓展物流体系、构建农畜产品供应链体系、打造“七彩珠峰”品牌和营销服务、在人才建设和培训等5个方面强下功夫,通过“5大建设”推动日喀则市农村电商发展,这是依托青藏高原的优势和不足,摸索出来的适合西藏的电商模式,有利于推动电商进村从“输血”向“造血”转变,促进长久发展。

据了解,目前日喀则市珠峰电商已经初步建成了一个2000平米的市级电子商务公共服务中心,主要包含电商咨询、技术、策划、品牌策划、售后管理、线上销售和线下体验等“一站式”服务;在物流体系方面,与日喀则市第二职业技术学校合作建成了一个2000多平方米的市级电商物流中心,拥有自营物流车辆,完善市县乡村四级仓储配送体系,整合申通、韵达、百世汇通等企业,打通农村“最后一公里”。

此外,农畜产品电子商务供应链体系也初步形成,着力打造“七彩珠峰”区域公共品牌,采取多种营销手段让该品牌成为日喀则人人可享的红利品牌。

人才是电子商务体系的核心之一。依托西藏华图职业培训学校、珠峰在线、藏族大学生讲师团,用藏语对市县乡村四级300个电子商务人员、144站长等进行了培训,共完成了6096人次培训,其中江孜、聂拉木、亚东三个国家级示范县共完成了4289人次培训,包括建档立卡贫困人员。疫情期间,日喀则市珠峰电商务开发了线上培训APP——珠峰教育,并上传了电商基础培训课件、站长培训系列课件、京东等平台开店实操培训、驾校实操培训课件,累计播放量超过2万人次。未来,还将积极引进电商大学生、打造网售学习平台等,从根本上提高造血功能。

行业人士认为,打造农村电商,增强造血能力是长久之计。原中国社科院信息化研究中心主任、农村电商专家汪向东也认为,农村电商“升级版”要紧紧围绕一个“核心”,即内生能力的提升,没有造血能力,用规定动作去搞规模化发展,是难以为继的。

日喀则农村电商体系初步形成,继续推进品牌价值

汪向东认为,打造农村电商“只要具备内生能力,有市场活力,有盈利能力,就具有可成长性。”日喀则珠峰公司也表示,“随着外部与互联网巨头的“基因重组”、内部“造血”能力提升,日喀则农村电商生态系统已初步形成,持续投入资源,打造日喀则的农村电商生态系统,是我们的下一步动作。”

继续整合内外部资源,进一步打通市县乡村四级物流体系,高效利用资源,节约物流运行成本,也至关重要。同时,积极开展消费扶贫工作,以促进消费扶贫产品稳定销售为重点,拓宽贫困户增收渠道。

继续推进区域品牌的增值,刻不容缓。中国果品流通协会常务副秘书长陈磊表示,“推动特色农业互联网化,实现特色农副产品品牌化和大众化。加快实施农业品牌战略,加速推进农业品牌化已刻不容缓。”日喀则市珠峰电子商务公司也表示,将通过与京东等平台合作,让“七彩珠峰”农牧产品推向全国乃至世界。

 
【编辑:李季】
 
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